Meda (Mb) – Il mercato della bellezza a livello globale è cresciuto del 7,2% nel 2024. È l’area dell’Africa mediorientale a registrare i risultati migliori, con +33,2%. Questi i dati NielsenIQ, che evidenzia come per il beauty aumentino gli articoli acquistati (40 unità, +1,9% anno su anno), la frequenza d’acquisto (25 atti, +0,8% anno su anno) e la spesa annuale pro capite (242 dollari, +5,2%).
La bellezza è al quinto posto tra le categorie maggiormente acquistate, dopo gli alimenti freschi e la salute; il canale d’acquisto principale è l’e-commerce, che registra +10%, mentre i negozi fisici segnano +2%.
In Italia, il mercato vale 1,3 miliardi di euro e il 52% degli italiani acquista online, percentuale attesa in crescita di quattro punti percentuali nel 2025. La spesa media annuale lo scorso anno si attestava a 110 euro, mentre nel 2025 l’incremento previsto è del 12%. I consumatori italiani che acquistano maggiormente online sono i Millennial, con una spesa media si 1.617 euro nel 2024, seguiti dalla generazione X, con 1.346 euro. Le donne sono responsabili del 62% degli acquisti nel 2024, mentre gli uomini hanno totalizzato 38%, soprattutto sulle farmacie online (75%), apprezzate dal 39% della Gen Z, dal 36% della Gen Y e dal 20% della Gen X. I beauty specialist online sono invece scelti prevalentemente dalla Gen Z (56%), dal 29% della Gen Y e dal 12% della Gen X. I pure player digitali attraggono poi il 44% della Gen Z e il 33% dei Millennial, mentre sono meno utilizzati dalla Gen X (18%).
