Roma – King C. Gillette, il marchio di Procter & Gamble dedicato alla cura e allo styling della barba, lancia in Italia la nuova campagna a ‘History of Beards’, on air dall’11 ottobre. Sviluppata dall’agenzia VML per il mercato italiano, la comunicazione racconta l’evoluzione della cura maschile attraverso un viaggio tra diverse epoche storiche, dai cavernicoli ai vichinghi, fino ai cavalieri medievali e agli aristocratici del Settecento. Il racconto mette a confronto le difficoltà del grooming nel passato con le soluzioni contemporanee del marchio, accompagnate dal claim ‘Style Like a King’. La campagna si articola in quattro soggetti dedicati ad altrettanti prodotti della gamma: Crema Idratante, Detergente 3-in-1 per barba, viso e capelli con acqua di cocco, Regolabarba Pro Max e Siero Volumizzante, studiato per rendere la barba visibilmente più folta in 14 giorni.
La pianificazione coinvolge televisione, canali digital e social e attività con creator, affiancate da iniziative sul territorio. Tra queste, il rinnovo della partnership con Kings League Lottomatica.Sport per la nuova stagione, celebrata il 26 ottobre con un’attivazione in campo che ha visto protagonisti i vichinghi degli spot e il creator Francesco Marzano, noto come Marza. Grande protagonista dell’evento la Barber Station King C. Gillette dove, all’interno dell’arena atleti, talent e presidenti dei club hanno potuto usufruire di servizi di rasatura e rifinitura prima delle partite.
