Meda (Mb) – Il mercato globale della bellezza, che ha registrato un aumento del 7,3% nel 2024, continua a crescere grazie al dinamismo dell’America Latina (+19,1%), dell’Africa e del Medio Oriente (+27,1%) e all’incremento del Nord America (+7,8%) e dell’Europa occidentale (+7,7%). Questi i dati NielsenIq, che evidenziano come sia l’e-commerce il principale motore delle vendite globali in questo settore.
Negli Stati Uniti, ad esempio, la crescita delle vendite online è superiore a quella nei punti vendita fisici: le piattaforme di e-commerce infatti rappresentano il 43% di tutte le vendite di prodotti beauty e di cura personale. “Sempre più clienti si rivolgono ad Amazon per rifornirsi dei loro prodotti preferiti, con una spesa in aumento anno dopo anno”, sottolinea NielsenIq.
Anche il social commerce è diventato una tendenza globale. Il 12,5% degli acquirenti e-commerce statunitensi ha acquistato prodotti di bellezza tramite questo canale, con TikTok Shop che ha raggiunto un miliardo di dollari di vendite nel settore beauty. In Cina la percentuale è maggiore: il 31% degli acquisti di prodotti skincare proviene da Douyin/TikTok Shop.
