Milano – Shaka, beauty concept di OVS, apre le porte di The Beauty Hotel, il progetto realizzato in occasione della Milano Beauty Week 2026. Dal 16 al 20 settembre, Garden Senato, nel cuore del Quadrilatero della Moda, si trasforma in una temporary destination dedicata alla bellezza, con 37 brand internazionali coinvolti in un programma di experience, masterclass, beauty treatment e attività interattive.
La location di 2.300mq, aperta al pubblico dalle 10 alle 20, reinterpreta i codici dell’hôtellerie in chiave beauty. Il percorso parte dalla Conciergerie e dalla Beauty Hall, cuore dell’iniziativa, per proseguire nelle Beauty Room dedicate ai singoli brand, dove provare i prodotti, partecipare a giochi e attività e realizzare contenuti. Nel Garden trovano spazio le Beauty Station per trattamenti express e consulenze one-to-one, mentre la Lounge Area è pensata per una pausa. Chiude il percorso The Boutique, dove acquistare i prodotti scoperti durante la visita.
Ampio spazio è dedicato alla K-Beauty, con brand come Arencia, Banila, Biodance, COSRX, Medicube, Missha, Anua, Skin1004, TirTir, VT Cosmetics e Mixsoon. Presenti anche marchi da Regno Unito, Giappone, Germania, Italia e Vietnam, tra cui Revolution Beauty, Pixi, &Honey, Hada Labo, essence, Catrice, Astra Make-Up e Cocoon.
L’esperienza, inoltre, si estende oltre Garden Senato, con un city takeover che coinvolge alcuni store OVS di Milano. Beauty Passport, Beauty Hotel Keys e Fast Check-In collegano il temporary hotel alla rete retail, mentre una City Map accompagna il pubblico tra le diverse attivazioni.
Il programma si chiuderà il 20 settembre con un live showcase di Samurai Jay, riservato ai vincitori del concorso dedicato al pubblico.
