Milano – In vista del 60esimo anniversario di Cosmoprof Worldwide Bologna, uno degli eventi internazionali più importanti per l’industria beauty, in programma dal 18 al 21 marzo 2027, nasce The Invisible Beauty, il nuovo progetto di comunicazione dedicato a ciò che si trova dietro il prodotto cosmetico. L’iniziativa punta a spostare l’attenzione dal prodotto finito all’intero ecosistema che lo rende possibile. Laboratori e ricerca, formulazione, packaging, fornitori, brand, buyer e mercati fanno infatti parte di una filiera interconnessa, nella quale confronto e collaborazione rappresentano leve per l’innovazione.
“Il sessantesimo anniversario rappresenta per Cosmoprof Worldwide Bologna non soltanto un traguardo importante, ma soprattutto un’occasione per riflettere su ciò che ha reso possibile questo percorso e su ciò che continuerà a guidare l’evoluzione della nostra industria”, commenta Enrico Zannini, direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof. “Vogliamo spostare lo sguardo oltre ciò che è immediatamente visibile e riconoscere il valore delle persone, delle competenze, delle relazioni e dei processi che ogni giorno contribuiscono alla crescita del settore”.
Il progetto si svilupperà attraverso cinque pillar: Invisible People, dedicato alle persone e alle professionalità del beauty; Invisible Match, al valore delle connessioni; Invisible Failure, a errori e sperimentazione; Invisible Value, al contributo economico e professionale dell’industria; Invisible Future, alle trasformazioni che stanno delineando il futuro del settore.
La campagna accompagnerà la community internazionale di Cosmoprof verso l’edizione 2027 e culminerà durante la manifestazione con una mostra fotografica e un cortometraggio. La prima sarà dedicata ai dipendenti di Cosmoprof, dando visibilità alle persone che contribuiscono ogni giorno alla realizzazione dell’evento. Il film, invece, racconterà attraverso una storia personale il tempo, i tentativi, le relazioni e le scelte che si celano dietro ogni percorso di successo. Con The Invisible Beauty, Cosmoprof sceglie quindi di raccontare la cosmetica partendo da ciò che normalmente rimane fuori dall’inquadratura: il lavoro e le connessioni che tengono insieme l’intera filiera.
