Milano – Sheglam accelera la sua strategia di espansione in Europa e sceglie l’Italia come mercato pilota. Il brand beauty, fondato in Cina nel 2019 e parte della holding Shein, punta su qualità, sicurezza e trasparenza. I prodotti hanno certificazioni europee, rispettano gli standard internazionali e sono realizzati con formulazioni 100% cruelty-free. In Italia il marchio è distribuito da Total Brand di Alessio Badia, società del Gruppo Wlam specializzata nella distribuzione di brand internazionali. “Offriamo prodotti di alta qualità con packaging accattivanti e una comunicazione molto forte sui social. Sheglam significa bellezza accessibile, innovazione e creatività”, spiega Badia in un’intervista a Repubblica A&F.

Il mercato italiano è considerato strategico. L’azienda ha investito circa 8 milioni di euro per sviluppare la distribuzione. Il pre-lancio è partito a febbraio. Il lancio completo è previsto ad aprile con oltre 200 referenze (leggi qui).

Anche la filiera è fortemente europea. Circa il 90% delle formulazioni proviene da Italia e Francia, due Paesi leader nella cosmetica. Un elemento che rafforza il posizionamento del brand in termini di qualità e affidabilità.

Nel 2025 Sheglam ha venduto online in Italia circa 10 milioni di pezzi. Oggi il marchio è presente in 850 punti vendita delle principali catene beauty. L’obiettivo è arrivare a 1.600 negozi entro fine anno. “Nel 2025 abbiamo chiuso a 10 milioni di euro di fatturato. La previsione è di raggiungere tra i 26 e i 30 milioni nel 2026, triplicando i numeri”, continua Badia. “Per ora gestiamo solo il mercato italiano, ma vogliamo aprire negozi fisici in altri quattro Paesi europei entro l’anno”.

Il target principale è la Generazione Z. I clienti hanno tra i 15 e i 30 anni, senza escludere altre fasce. Il brand punta su un linguaggio creativo che si riflette nel design, nel packaging e nei concept. Centrale anche la comunicazione digitale, con tutorial e contenuti social pensati per raccontare l’utilizzo dei prodotti in modo semplice e diretto.

 

 

Immagine presa da sito ufficiale di Sheglam