Stati Uniti – Lidl Us introduce ‘Eau de Croissant’, fragranza in edizione limitata ispirata ai celebri croissant da 49 centesimi, frutto di un’operazione di marketing che unisce food, profumeria e strategia social. Il profumo, sviluppato dalla profumiera britannica Sarah McCartney, riproduce l’aroma burroso e dolce dei croissant appena sfornati, combinando note gourmand con una struttura adatta all’uso quotidiano.
Il flacone da 15ml, a forma di croissant dorato, non sarà venduto nei negozi, ma distribuito esclusivamente a 100 fortunati partecipanti tramite un concorso su Instagram (@lidlus). La scelta di una distribuzione limitata e social-first mira a creare hype, trasformando un prodotto di largo consumo in un oggetto di culto altamente condivisibile.
L’iniziativa rappresenta un esempio di contaminazione tra retail alimentare e profumeria d’autore, rafforzando il legame emotivo tra brand e consumatori attraverso un prodotto innovativo e altamente esperienziale. Lidl sfrutta così le piattaforme social per generare engagement e visibilità, integrando strategie di marketing non convenzionale con storytelling creativo e opportunità di brand activation mirate al periodo natalizio.
Immagine presa dalla pagina Instagram lidlus
