Di Giulio e Luigi Rubinelli
Edeka ha cambiato recentemente il suo pay off e lo ha inserito sotto la sua insegna, inframmezzato da un cuore. ‘Wir leben Lebensmittel’ la primissima traduzione è ‘Noi amiamo gli alimentari’, ma lavorando sulle parole e isolando leben si arriva a: ‘Noi amiamo la vita’. È un salto di qualità non indifferente.
Molte delle iniziative commerciali e di marketing aderiscono di fatto al nuovo posizionamento e al suo payoff, come:
Regood
L’ultima iniziativa di Edeka per sensibilizzare le persone all’ambiente e al consumo consapevole.
Si tratta di un acquisto e riutilizzo: su cauzione, bicchiere a 1 euro, bowl a 5 euro, coperchio 1 euro in più. È utilizzabile sia nel micro onde sia nella lavapiatti.
La restituzione
Bisogna ovviamente pulire il recipiente dopo l’utilizzo e si può riportarlo in qualsiasi Edeka. L’iniziativa di Edeka sottolinea che ‘Ti offriamo una valida alternativa alle confezioni usa e getta’, prodotta in Germania, ed è una operazione con Wwf. Le confezioni sono 100% riciclabili.
