Milano – Black Friday e Cyber Monday – le ricorrenze commerciali che corrispondono all’ultimo venerdì di novembre e al lunedì successivo – sono ormai appuntamenti molto attesi per fare shopping anche in Italia. Un recente studio condotto da Simon-Kucher & Partners, società di consulenza globale specializzata in strategia e marketing, ha analizzato l’intenzione d’acquisto degli italiani per queste giornate. La quasi totalità degli intervistati conosce il Black Friday, ed è alta anche la notorietà del Cyber Monday, noto al 75% del campione. Più di 7 italiani su 10 hanno dichiarato l’intenzione di comprare qualcosa durante queste occasioni e il 54% dice che farà acquisti in ambedue i momenti. L’intenzione all’acquisto è tuttavia in calo rispetto all’anno precedente (72% vs 78% nel 2020) in linea con consumi più elevati e numerosi eventi promozionali che hanno preceduto queste due giornate. A farla da padrone sono, ancora una volta, elettronica (64%), piccoli elettrodomestici (50%) e abbigliamento (41%), seguiti da accessori (36%), libri (32%) e prodotti di bellezza (32%). La spesa media prevista è di 213 euro, in crescita del 13% rispetto al 2020 (188 euro), e superiore a quella pre-pandemica (208 euro). Curioso il dato sulla percentuale di sconto: quello ritenuto ottimale si attesta fra il 30 e il 40%.
