Lussemburgo – Se la forma di un rossetto risulta insolita e significativamente diversa dalle altre sul mercato, ciò determina distintività. E per questo merita di divenire marchio tridimensionale tutelato dall’Ue. La sentenza (n. 126/2021) arriva dalla Corte di giustizia dell’Unione europea. Che ieri ha chiuso la causa T-488/20 portata avanti dalla società francese Guerlain nei confronti dell’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale. L’Euipo infatti – incaricato di gestire marchi, disegni e modelli comunitari – aveva in precedenza respinto la domanda di registrazione di questo marchio, ritenendolo privo di carattere distintivo. E anche la commissione di ricorso aveva confermato tale decisione, rilevando che il marchio non si discostava sufficientemente dalle norme e dagli usi del settore.
Il Tribunale ha invece ritenuto che il marchio abbia carattere distintivo perché si discosta in modo significativo dalla norma e dalle consuetudini del settore rossetti. Guerlain cylindrique sarebbe in grado di generare un effetto visivo oggettivo sulla percezione del pubblico di riferimento, indipendentemente dall’aspetto estetico. La forma particolare, secondo la Corte, richiama lo scafo di una barca e differisce significativamente da quelle tradizionali, cilindriche o a parallelepipedo. Inoltre, la piccola forma ovale in rilievo è insolita e contribuisce all’aspetto non comune del marchio. Da ultimo, questo rossetto non può essere posizionato in posizione verticale. Elemento che rafforza l’aspetto visivo non comune, sorprendendo il consumatore, e rende possibile risalire all’origine dei prodotti interessati.
