Amburgo (Germania) – Anche una multinazionale come Beiersdorf, con i suoi noti brand mass market (Nivea, per citarne uno), guarda alla personalizzazione e al Dtc (direct to consumer). La società tedesca ha lanciato, la scorsa settimana, il progetto Own. Acronimo per ‘Only What’s Needed’. Un marchio lanciato a livello europeo, composto al momento da referenze per la pulizia del viso, skincare giorno e trattamento notte. A base di derivati naturali e ingredienti biodegradabili. Piattaforma d’acquisto è il portale www.ownskincare.eu. Qui, dopo che l’utente ha compilato un questionario, il sistema permette di individuare la formulazione più adatta alle singole esigenze, tra oltre 80mila combinazioni. Questa tecnologia è stata creata grazie a uno speciale algoritmo, basato sui dati provenienti da un sondaggio effettuato su oltre 4mila consumatori. Combinato ai risultati di ‘Skinly’, uno studio a cui hanno preso parte più di 10mila donne europee e asiatiche, di cui sono scaturite oltre 2,5 milioni di misurazioni della pelle. I barattoli sono ricaricabili, bottiglie e imballaggi esterni sono realizzati con materiali organici.
