Milano – Conad Nord Ovest ha ufficialmente inaugurato il flagship store della nuova insegna Benessity di Conad, a Firenze (leggi qui).

Ovviamente non poteva mancare il volantino di apertura, oggetto di una dettagliata analisi da parte di QBerg, che riportiamo di seguito.

Dati macro:

  • il volantino è ‘piccolo’, con 20 pagine a bordo delle quali troviamo 60 prodotti.
  • La durata, in compenso è abbastanza ampia, 21 giorni, più vicina a quella di un volantino del mondo pharma piuttosto che ad uno del mondo largo consumo.

Il mix:

  • troviamo una forte preponderanza di ‘Cura persona’ e ‘Automedicazione’ (oltre il 50% delle osservazioni di prodotto), seguite a ruota da ‘Drogheria alimentare’.
  • A livello di Categoria, le prime cinque sono rappresentate da ‘Dermocosmesi parapharma’, ‘Trattamento corpo’, ‘Prodotti da Forno’, ‘Gastrointestinali’ e ‘Formaggi’ (di questi ultimi, tre su quattro senza lattosio, a confermare la vocazione salutistica delle offerte dell’insegna.

Le azioni di marketing:

  • ampio utilizzo delle azioni ‘Sconto’ (percentuale media dichiarata 37,7%) e ‘Sconto carta fedeltà’, addirittura al 40,7%.
  • Sulle 60 osservazioni in volantino, solo 16 non presentano azione di marketing associata.