Milano – Nivea Creme conferma anche per il 2026 la collaborazione con Arcigay, rafforzando il proprio impegno a favore dell’inclusione e del benessere della comunità LGBTQIA+. Dalla partnership nasce una nuova edizione di #beyou, lo sportello di supporto psicologico rivolto a chi affronta il percorso del coming out. L’iniziativa, attiva da maggio e destinata a proseguire per tutto l’anno, offre consulenze psicologiche attraverso professionisti qualificati.
A confermare l’utilità del progetto sono i risultati ottenuti nel 2025: 296 persone sono state prese in carico dagli psicologi coinvolti, per un totale di oltre 1.000 ore di consulenza. Numeri che evidenziano la necessità di spazi di ascolto dedicati al benessere emotivo della comunità LGBTQIA+ e di chi le è vicino. L’obiettivo di #beyou è accompagnare le persone in un percorso di maggiore consapevolezza e accettazione di sé, offrendo un ambiente accogliente e privo di giudizio. Il servizio è aperto non solo a chi vive direttamente il coming out, ma anche a familiari, amici e figure di riferimento, con l’intento di promuovere una cultura dell’ascolto e dell’inclusione.
Accanto al progetto, Nivea Creme rinnova anche la sua limited edition della storica latta blu, reinterpretata con i colori della bandiera arcobaleno. Un’iniziativa simbolica che vuole ribadire il sostegno alla libertà di espressione e al diritto di ogni persona di sentirsi accolta e rappresentata. “Il rinnovo del progetto #beyou insieme ad Arcigay rappresenta per noi molto più di una continuità: è la conferma del valore di un percorso costruito nel tempo, che mette al centro l’ascolto e il benessere delle persone”, afferma Anna Grassano, general manager Beiersdorf Southern Europe.
