Milano – La protezione solare non è più un acquisto legato esclusivamente alla stagione estiva, ma sta diventando una componente stabile delle routine quotidiane di skincare e benessere. È quanto emerge dai nuovi dati globali diffusi da Circana, secondo cui la crescente attenzione alla salute della pelle, alla prevenzione dei tumori cutanei e all’invecchiamento precoce sta spingendo i consumatori a utilizzare prodotti con SPF durante tutto l’anno. A sostenere questa evoluzione contribuiscono le raccomandazioni dei dermatologi, l’influenza dei social media e la diffusione di skincare routine sempre più orientate alla prevenzione. Secondo Larissa Jensen, SVP Global Beauty Industry Advisor di Circana, “La domanda di prodotti con SPF è oggi meno dipendente dalle condizioni climatiche e più legata a una cultura del benessere e della cura quotidiana della pelle”.

I dati confermano il trend in tutti i principali mercati. In Australia, dove si registra il più alto tasso di tumori della pelle al mondo, le vendite di prodotti solari sono cresciute di quasi il 60% nelle ultime quattro estati, superando i 102 milioni di dollari australiani. La crescita a valore è stata superiore a quella dei volumi, segnale di una crescente premiumizzazione della categoria.

In Europa, nei sei principali mercati monitorati da Circana (Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito), il mercato Sun Care ha raggiunto un valore di circa 1,6 miliardi di euro, con una crescita dell’11,6% nelle 52 settimane terminate il 29 marzo 2026. Particolarmente dinamico il Regno Unito, che ha registrato un incremento del 16,3% a valore. Nel segmento beauty prestige europeo, le vendite di prodotti SPF hanno generato quasi 240 milioni di euro, in crescita del 17%, mentre i solari viso hanno registrato un aumento del 26%.

Negli Stati Uniti, il mercato Sun Care vale 2,7 miliardi di dollari, con una crescita del 6%. A distinguersi sono soprattutto i prodotti ‘masstige’, cresciuti del 23%, e il segmento prestige, che ha raggiunto 775 milioni di dollari (+11%). Sempre più consumatori si orientano inoltre verso formule minerali e ingredienti considerati più delicati.

Anche in America Latina e in Cina la categoria continua a espandersi. In America Latina le vendite SPF sono aumentate dell’11%, trainate dall’e-commerce e dai brand asiatici. In Cina, il Sun Care prestige è stato il segmento skincare a più rapida crescita nel 2025, con vendite online in aumento del 32%.

Secondo Circana, la protezione solare sta quindi evolvendo da prodotto stagionale a gesto quotidiano di cura personale, sostenuto dalla ricerca di formule più performanti, dall’innovazione e da una crescente consapevolezza dei benefici dell’SPF per la salute della pelle.