Milano – Wilkinson Sword e Atlassian Williams F1 Team lanciano ‘Partners in Smooth’ la nuova campagna dedicata agli appassionati di Formula 1 che accompagnerà l’intera stagione 2026 attraverso attività digitali, collaborazioni con creator, iniziative PR, attivazioni retail ed esperienze dedicate ai tifosi.
Al centro del progetto c’è il video manifesto, che introduce il personaggio ‘Blade Master’ di Wilkinson Sword nel ruolo di Director of Smooth, una figura immaginaria che affianca il Team Principal James Vowles e supporta i piloti Carlos Sainz, Alex Albon e Luke Browning nella preparazione ai Gran Premi. La campagna gioca sul parallelismo tra la precisione richiesta in pista e quella del grooming, associando i valori di preparazione, controllo e performance al mondo della rasatura. “Partners in Smooth porta oltre il semplice branding la nostra partnership con l’Atlassian Williams F1 Team, trasformandola in qualcosa con cui i fan possano davvero interagire e divertirsi”, spiega Jonathan Norman, senior marketing director di Edgewell Personal Care. “Siamo sempre stati convinti che questa campagna dovesse avere una propria personalità e non sembrare semplicemente una partnership qualsiasi”.
‘Partners in Smooth’ vivrà durante tutta la stagione con contenuti social, attività nei punti vendita, momenti live in occasione delle principali gare e iniziative di coinvolgimento della community. Tra queste, una fan experience nella Fan Zone del team a Londra durante il British Grand Prix e una call to action sui social che inviterà gli utenti a condividere i propri rituali pre-gara utilizzando gli hashtag #GetRaceReady e #PartnersInSmooth.
Fondata nel 1772 e parte del gruppo Edgewell Personal Care, Wilkinson Sword porta oltre 250 anni di esperienza nella produzione di lame nel grooming maschile contemporaneo.
