Milano – essence, brand make-up del Gruppo Cosnova, sarà presenting sponsor dell’RDS Summer Festival 2026, rafforzando il proprio legame con le nuove generazioni attraverso un progetto che unisce musica, beauty ed esperienze immersive. Il tour farà tappa a Genova, Rimini, Monopoli e Iglesias tra giugno e luglio, coinvolgendo il pubblico attraverso concerti live, radio, social e piattaforme digitali.
Con questa iniziativa, il brand punta a trasformare il make-up in un’esperienza, andando oltre il semplice prodotto per diventare occasione di incontro, espressione personale e intrattenimento. Durante tutte le tappe del festival, essence sarà presente con attivazioni dedicate, spazi esperienziali e momenti interattivi pensati per stimolare il coinvolgimento della community e generare contenuti social. Secondo Elvira Viteritti, head of communication cosnova Italia, la partnership con RDS Summer Festival rappresenta un progetto pienamente coerente con il Dna del brand e con la sua capacità di dialogare con il target young attraverso esperienze autentiche e condivisibili sia dal vivo sia online.
L’iniziativa coinvolge anche il retail grazie alla collaborazione con OVS. Dal 15 al 30 maggio, acquistando almeno tre prodotti essence nei negozi OVS, i consumatori potranno partecipare a un concorso per vivere da protagonisti la tappa di Rimini del 20 giugno. Il premio include accesso all’area PIT, backstage, refresh make-up firmato essence, photo opportunity con gli artisti e accesso alle prove del concerto. “L’attivazione sviluppata con OVS ci consente di integrare negozio ed esperienza evento, creando un ponte diretto tra retail, intrattenimento e consumatore, e di amplificare la visibilità dell’iniziativa lungo tutto il percorso d’acquisto”, spiega Veronica Barbetti, direttore commerciale cosnova Italia.
