Milano – essence raggiunge il 33% della quota a volume nel segmento make-up nei drugstore italiani. Secondo gli ultimi dati Nielsen 26Q1, relativi al primo trimestre 2026, un prodotto cosmetico su tre acquistato in questo canale appartiene al marchio di cosnova. Il risultato arriva in una fase complessa per il mercato, con volumi stabili e fatturato in calo del 2,3%. Nello stesso periodo, il brand registra una crescita del 4,5% rispetto all’anno precedente, confermando l’efficacia di un posizionamento basato su prezzi accessibili, assortimento aggiornato e una proposta beauty inclusiva, rivolta in particolare a un pubblico giovane.
L’Italia si conferma un mercato rilevante per cosnova. La filiale nazionale contribuisce ai risultati del gruppo e consolida la presenza dell’azienda nel comparto del color cosmetics. Già alla fine del 2025, essence ha consolidato la leadership a volume nel mass market italiano.
Riscontri positivi anche per Catrice, altro marchio del gruppo, che continua a rafforzare la propria visibilità attraverso una strategia di comunicazione costante e una presenza diffusa sui diversi canali. Nel 2025, i profili social dei due brand hanno mostrato una crescita significativa: essence ha aumentato la community del 69% e la reach del 93%, con un engagement medio annuo superiore al 9%. Catrice ha invece registrato un incremento dei follower dell’82% e della reach del 76%.
A livello europeo, essence mantiene la posizione di brand cosmetico più venduto per volumi. Tra i prodotti con i risultati migliori c’è la linea Juicy Bomb, che dal 2020 ha totalizzato 57 milioni di unità vendute nel mondo. Nel 2025 il gruppo cosnova ha raggiunto un fatturato globale di 991 milioni di euro, in crescita di circa il 4%, posizionandosi al sesto posto mondiale a valore tra le aziende del color cosmetics e al secondo posto a volume.
