Bologna – ‘La bellezza di essere Me’ è il format di Coop Alleanza 3.0 che trasforma il reparto cura della persona in uno spazio esperienziale dedicato a bellezza, inclusività e consulenza personalizzata. Il progetto introduce nei negozi aree dedicate con un ampio assortimento di prodotti skincare, make-up, hair care e igiene personale, affiancati da consulenze gratuite, personale specializzato ed eventi in store pensati per accompagnare soci e consumatori alla scoperta di novità e tendenze del settore. L’obiettivo è rendere l’esperienza d’acquisto più coinvolgente e personalizzata, con proposte attente anche alla sostenibilità e a un approccio genderless, capace di rispondere sia alle esigenze della routine quotidiana sia a bisogni più specifici.
Il format è stato lanciato il 7 dicembre 2024 all’interno dell’Ipercoop Centro Lame di Bologna, con uno spazio di circa 650 metri quadrati e un investimento di 200mila euro. Oggi il progetto conta 25 corner attivi in diverse regioni: 13 in Emilia-Romagna, 4 in Veneto, 4 nelle Marche, uno in Abruzzo e uno in Friuli Venezia Giulia.
Nel 2025 gli spazi ‘La bellezza di essere Me’ hanno generato un fatturato di oltre 32,5 milioni di euro, confermando il crescente interesse verso un’esperienza d’acquisto a valore consulenziale. Nei corner sono inoltre disponibili eventi su prenotazione dedicati a make-up, hair styling e skincare, insieme ai ‘Consigliati da Coop’, una selezione mensile di prodotti proposti a prezzo speciale.
Il progetto si sviluppa anche fuori dai punti vendita con il ‘Beauty in Tour’, l’iniziativa itinerante che porta nelle piazze italiane il Beauty Truck Coop con attività, dimostrazioni e momenti di intrattenimento dedicati al mondo della bellezza.
L’esperienza continua anche online su EasyCoop e sul sito di Coop Alleanza 3.0, dove è possibile scoprire prodotti, novità e soluzioni per la cura della persona, creando continuità tra l’esperienza digitale e quella in negozio.
