Milano – L’innovazione è stata protagonista della Distribuzione Moderna italiana nel 2025, con lanci capaci di unire funzionalità, qualità e attenzione ai nuovi bisogni dei consumatori. A fotografare questo scenario è ‘Best Innovations Italy 2025’, la prima edizione dello studio di NielsenIQ dedicato ai prodotti più performanti del Largo Consumo Confezionato, che analizza le vendite dei nuovi prodotti con almeno un anno di presenza sul mercato.
Lo studio ha individuato i tre bestseller per ciascuna categoria, con un focus anche su menzioni speciali per i lanci più promettenti e quelli che si sono distinti pur non avendo completato i 12 mesi di vendite. Le performance sono state calcolate considerando esclusivamente i canali monitorati da NielsenIQ, coprendo settori come Food fresco confezionato, Prodotti surgelati, Food confezionato, Homecare, Personal care, Bevande analcoliche e alcoliche.
“Nel 2025, le novità hanno saputo interpretare i mutamenti nelle priorità dei consumatori – spiega Stefano Trifone, business partner e strategic analytics & insights di Nielsen Italia – Lo studio offre una chiara fotografia dei gusti degli italiani e conferma che puntare sull’innovazione è la strategia vincente per le aziende. Chi incrementa le vendite dei nuovi prodotti ha infatti il doppio delle possibilità di aumentare il fatturato rispetto al mercato”.
Nel comparto Personal Care, la top 3 riflette la crescente attenzione alla cura della pelle: Mixa Skin Care (Valore €6,7MM; Acquirenti 853K), Labello Caring Beauty Lip&Cheek (Valore €3MM; Acquirenti 303K) e L’Oréal Vitamin C Skin Care (Valore €1,5MM; Acquirenti 126K). La selezione evidenzia come i consumatori siano attratti da prodotti multiuso e mirati a esigenze specifiche, in particolare per il viso.
Nel settore Homecare, a dominare il podio sono la linea Coccolino Wonder Wash (Valore €22,9MM; Acquirenti 1,5MM), la linea Viakal Express (Valore €8,6MM; Acquirenti 2,1MM) e la linea Home Care Coccolatevi (Valore €1,8MM; Acquirenti 434K), apprezzate per praticità, velocità e profumazione. Il prodotto più promettente per il 2026 è la linea Cif Infinite Clean (Valore €5,6MM; Acquirenti 1,9MM).
