Berna (Svizzera) – Il mercato svizzero del Beauty & Personal Care continua a crescere e nel 2024 raggiunge un valore di 2,8 miliardi di franchi, in aumento del +2,98% rispetto all’anno precedente. Secondo i dati Euromonitor riportati nel ‘Report sul settore Beauty & Personal Care in Svizzera’, i segmenti più dinamici risultano deodoranti (+5,16%) e profumi (+5,06%), confermando l’interesse dei consumatori per prodotti di cura quotidiana e ad alto valore aggiunto.
Per quanto riguarda il comparto cosmetico, le importazioni registrano una crescita del +9,36% nel 2024, raggiungendo 1,9 miliardi di euro. Francia e Germania si confermano principali fornitori, mentre l’Italia mantiene saldamente la terza posizione con 148 milioni di euro e un aumento del +4,89%, grazie all’appeal del made in Italy e alla qualità dei suoi ingredienti.
L’export svizzero, invece, supera i 3,9 miliardi di euro nel 2023, con un incremento del +9,46%, trainato da mercati in forte espansione come Cina (+60,8%), Corea del Sud (+34,07%) e Arabia Saudita (+67,48%). La crescita è trainata da prodotti premium, fragranze e skincare ad alta innovazione.
La Svizzera si conferma un mercato esigente, dove sostenibilità, ingredienti naturali e certificazioni – in particolare il rigoroso marchio Swiss Made, regolato dall’ordinanza Swissness – rappresentano fattori decisivi nell’acquisto. Crescono inoltre le preferenze per skincare avanzato, formule ‘clean’ e prodotti multifunzionali, sostenute anche a un rinnovato focus sul benessere personale post-pandemia.
