Bruxelles (Belgio) – Il mercato beauty europeo e statunitense registra una crescente attenzione dei consumatori verso cosmetici naturali e sostenibili, con un forte focus sulla trasparenza delle formulazioni e sulla credibilità dei claim ambientali. Skincare, fragranze e rituali wellness rimangono tra le categorie più performanti nel periodo natalizio, mentre si consolida la domanda di prodotti autentici, sicuri e caratterizzati da un approccio etico alla filiera.
In questo contesto, Natrue, Associazione internazionale per la cosmesi naturale e biologica, richiama l’industria a una maggiore responsabilità nella comunicazione e nello sviluppo prodotto. La tendenza del ‘Neuroglow’ – che integra performance cosmetica e benessere emotivo – rappresenta un’opportunità per proporre soluzioni sensoriali ad alto valore aggiunto, come sieri calmanti, oli funzionali e trattamenti olistici.
Con il motto “Natural care, real impact: trust what’s behind the label”, Natrue punta a rafforzare la fiducia dei consumatori attraverso standard stringenti che contrastano greenwashing e claim ambigui. La certificazione garantisce formulazioni realmente naturali o biologiche, prive di microplastiche e supportate da filiere tracciabili e responsabili. L’Associazione suggerisce inoltre agli operatori alcune direttrici strategiche: ampliamento di linee certificate, adozione di packaging riciclabili o ricaricabili, valorizzazione di marchi etici e territoriali, sviluppo di proposte zero waste e multifunzione.
