Cincinnati (Usa) – Per combattere il rallentamento economico della Cina e il relativo calo delle vendite, Procter & Gamble sta aggiornando le sue strategie di marketing. Puntando sulla propria rete di influencer e sul social network Douyin, predecessore di TikTok disponibile soltanto in Cina, per gli utenti nel Paese. L’azienda sta così costruendo pagine dedicate a ogni singolo brand. Per attirare gli acquirenti, inoltre, offre forti sconti durante le dirette streaming.
Il cambiamento, come scrive Pambianconews, ha già dato i primi risultati per il brand Pantene: con il successo sulla piattaforma, i risultati della divisione haircare sono in crescita. In occasione dell’Investor Day, Alex Keith, direttore della divisione beauty, ha spiegato che il focus principale della strategia di marketing è stato la comunicazione della quantità da utilizzare. Inoltre, sono stati apportati dei miglioramenti al pack dei prodotti.
