Meda (Mb) – I prodotti di cosmesi maschile sono in crescita negli Stati Uniti, in particolare per quanto riguarda le categorie dei deodoranti, skincare e prodotti per il corpo. In base a quanto riporta l’indagine di mercato di Mintel relativa agli Usa, sono previsti oltrepassare il valore di 6 miliardi di dollari nel 2024. Il marchio più acquistato è Procter & Gamble, con una quota di mercato pari al 31,7%, nonostante una perdita dello 0,2% tra il 2023 e il 2024.
Le cause della crescita dei prodotti di male grooming sono da ricercare in una maggiore attenzione a rituali di skincare e pratiche olistiche di cura del corpo, visti dai consumatori come un complemento ai propri obiettivi di benessere, e soprattutto la ridefinizione del concetto di mascolinità. Il 52% degli statunitensi utilizza oggi prodotti per la skincare, un aumento del 68% rispetto al 2022. È la fascia più giovane della popolazione, la Gen Z, a preferire prodotti che migliorino il proprio aspetto: il 68% utilizza prodotti per la skincare, contro il 42% nel 2022. Gli stessi appertenenti alla Gen Z sono inclini ad acquistare referenze che contengono ingredienti efficaci e ‘clean’: per il 46% costituiscono un fattore chiave nel momento dell’acquisto. Il mercato principale resta comunque, però, quello dei prodotti base per l’igiene personale.
