Londra (Uk) – Unilever debutta su TikTok Shop, il marketplace integrato nella piattaforma social, con i prodotti delle categorie beauty e cura della persona. I primi brand del gruppo disponibili sul canale sono Sunsilk, specializzato nell’hair care, e Regenerate, dedicato alla protezione dello smalto dentale. Si tratta del primo passo di un progetto che punta a coinvolgere progressivamente altri marchi e categorie del portafoglio Unilever.
L’ingresso sulla piattaforma rientra nella strategia Social First della multinazionale, che punta a rafforzare il rapporto con le community digitali e a integrare la scoperta dei prodotti e l’acquisto in un’unica esperienza. “Con TikTok Shop, Unilever vuole sperimentare un nuovo modello capace di rendere l’esperienza di acquisto più immediata e coinvolgente”, spiega Fabrizio Beraldi, Head of Sales di Unilever Italia.
La scelta guarda anche al potenziale commerciale della piattaforma. TikTok Shop si rivolge a un pubblico trasversale: gli utenti over 40 generano il 41% del valore degli acquisti, contro il 32% registrato nell’e-commerce complessivo. Rilevante anche il comparto beauty: un terzo degli utenti ha acquistato make-up o cosmetici, il 75% shampoo e la metà prodotti condizionanti per capelli. Nei prossimi mesi Unilever monitorerà i risultati del progetto e valuterà ulteriori opportunità di sviluppo, anche attraverso nuovi format che coinvolgano creator e community.
