Milano – Circana e TradeLab, società di consulenza, ampliano la collaborazione nel geomarketing con il lancio di Top Trade Beauty, nuovo modulo disponibile su GeoAction, la piattaforma di analisi territoriale di TradeLab, già nota come OnTheMap Geomarketing. Il servizio censisce 2.466 profumerie prestige e 2.579 negozi di catene monomarca, mettendo a disposizione informazioni anagrafiche dettagliate per ciascun punto vendita. Il perimetro include sia le profumerie specializzate nella vendita di fragranze, skincare, make-up e haircare, con un posizionamento prevalentemente medio-alto, sia i negozi che distribuiscono in esclusiva i prodotti di un singolo marchio. La directory è stata realizzata attraverso un lavoro congiunto di Circana e TradeLab, che hanno integrato le rispettive fonti e competenze di rilevazione.
È inoltre in fase di completamento un indicatore di attrattività dedicato alle profumerie prestige, pensato per fornire alle aziende un ulteriore elemento di valutazione nelle scelte distributive e nella pianificazione degli investimenti. Attraverso GeoAction, i punti vendita possono essere visualizzati su una mappa e analizzati in base ai flussi di persone presenti nella zona. La piattaforma permette inoltre di individuare le aree di provenienza dei potenziali clienti, in base alla distanza o al tempo necessario per raggiungere il negozio. I dati possono essere incrociati con le informazioni sulla domanda commerciale ed esportati per ulteriori analisi.
La piattaforma mette inoltre a disposizione strumenti per suddividere il territorio in base alle caratteristiche socioeconomiche e agli stili di consumo della popolazione, una mappatura di oltre 150mila luoghi di interesse e un assistente conversazionale per consultare i dati attraverso domande in linguaggio naturale. Top Trade Beauty punta così a fornire a produttori e retailer una base informativa per valutare il potenziale dei singoli negozi, pianificare lo sviluppo della rete distributiva e orientare gli investimenti commerciali nel canale beauty specializzato.
