Milano – Notino, rivenditore online di prodotti di bellezza e salute, presenta ‘Calm Down Beauty’, la nuova campagna internazionale che accompagna un’evoluzione del posizionamento e dell’identità visiva del brand. Lanciata il 12 ottobre in 24 mercati europei, Italia compresa, la comunicazione punta a semplificare il percorso di scelta dei consumatori nel mondo beauty, aiutandoli a orientarsi tra prodotti, recensioni e un’offerta sempre più ampia.
Il progetto è stato sviluppato con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy e il fotografo e regista statunitense Alex Prager. Il concept invita a ridurre la complessità della ricerca del prodotto ideale, promuovendo scelte più consapevoli e in linea con le esigenze individuali. “Il nostro ruolo non è spingere le persone a cercare ancora, ma dare loro la sicurezza di concludere la ricerca”, afferma Lukáš Havlásek, co-Ceo di Notino.
La nuova strategia segna il passaggio da una comunicazione prevalentemente funzionale a un’identità più emozionale e distintiva. Il brand intende valorizzare i momenti legati alla bellezza, dalla scelta della skincare routine alla scoperta di una nuova fragranza o di un prodotto make-up, mantenendo tecnologia, personalizzazione e strumenti digitali al servizio dell’esperienza d’acquisto.
‘Calm Down Beauty’ rappresenta un’evoluzione rispetto ai precedenti claim ‘Today is yours’, introdotto nel 2016, e ‘Today is yours. Feel good’, adottato nel 2024. La campagna si chiude con l’invito ‘End Beauty Search’. I primi elementi della nuova identità sono attesi nella prima metà del 2027.
