Milano –Nhood, operatore internazionale di servizi immobiliari specializzato nel commercial real estate, punta sul beauty nei centri commerciali con una nuova edizione di Beauty Stor(i)es, il festival dedicato alla cosmetica in programma dall’1 al 18 ottobre. L’iniziativa coinvolge nove strutture in Italia con promozioni fino al 50%, consulenze, masterclass e attività organizzate in collaborazione con i brand.
I centri commerciali aderenti sono Etnapolis (Catania), Grande Sud (Giugliano in Campania), Merlata Bloom Milano, Neapolis (Napoli), Olbia Mare, Porte dello Jonio (Taranto), Porte di Sassari, Rescaldina e To Dream (Torino). Tra i marchi partecipanti figurano Kiko Milano, DM, Wycon, Rituals, Perlier Kelemata e Arabian Oud.
Il festival si presenta con un nuovo naming, un’identità visiva rinnovata e modalità di attivazione aggiornate. A supporto dell’iniziativa è stato realizzato anche un sito dedicato, con il calendario degli eventi e contenuti rivolti sia ai consumatori sia agli operatori del settore.
Secondo i dati diffusi da Nhood, le precedenti edizioni hanno coinvolto 76 punti vendita e oltre 30 brand, con un tasso di partecipazione delle aziende beauty superiore al 90%. I centri aderenti hanno registrato un incremento medio del traffico del 7% rispetto a strutture comparabili non coinvolte nel progetto. Oltre il 50% dei punti vendita partecipanti ha inoltre segnalato un miglioramento delle performance. La soddisfazione dei retailer ha raggiunto 8,5 punti su 10, mentre l’intenzione di partecipare nuovamente si è attestata a 9,6 su 10.
“Una delle opportunità più interessanti per l’industria dei centri commerciali è riuscire a fare massa critica”, commenta Simone Rejnaud, Head of Marketing, Innovation & New Business di Nhood. Per il 2027, la società punta a estendere il format ad altri centri commerciali, mettendo in rete retailer e brand e superando la dimensione delle singole iniziative locali.
