Milano – essence, brand di Cosnova, amplia la propria strategia nel gaming e debutta nella community italiana del cosplay con Martina Damex, tra le principali creator del settore in Italia. La collaborazione ha previsto la partecipazione di Damex, insieme alla creator spagnola Annersite, al Gamescom Cosplay Contest 2026, dove essence era Title Sponsor.
La competizione si è svolta dal 27 al 30 agosto a Colonia, nell’ambito di gamescom, la principale fiera europea dedicata al gaming, e ha riunito 30 finalisti internazionali. In qualità di sponsor, essence ha partecipato alla giuria e assegnato il Best Make-up Award, dedicato al make-up come elemento di trasformazione e storytelling nel cosplay. Presente anche Lash Princess, personaggio di Kingdom of essentia, la gaming experience del brand su Roblox.
L’iniziativa si inserisce in un ecosistema gaming che essence ha sviluppato negli ultimi anni. Kingdom of essentia ha superato i 30,6 milioni di visite su Roblox e raggiunto oltre 675mila membri della community. Il brand punta ora a rafforzare il legame con community locali, unendo gaming, cosplay, beauty e cultura pop. “Il nostro obiettivo principale è aumentare la brand awareness nei nostri mercati chiave connettendoci con il pubblico al di là dei tradizionali ambiti beauty, in particolare attraverso il gaming e il cosplay”, spiega Sara Apaza, Digital Brand Experience Manager, Gaming & Youth di cosnova.
La collaborazione con Martina Damex rappresenta il primo passo in Italia di una strategia che prevede ulteriori iniziative europee legate al cosplay, collaborazioni con creator e nuove esperienze che colleghino il mondo digitale alle community reali.
In foto, da sinistra: la creator Martina Damex e Sara Apaza, Digital Brand Experience Manager, Gaming & Youth di cosnova.
