New York (Usa) – Il ritorno di Marc Jacobs Beauty sul mercato è iniziato con risultati commerciali incoraggianti. Secondo quanto riporta Pambianconews, le stime indicano che il brand dovrebbe superare i 30 milioni di dollari di vendite da Sephora entro la fine dell’anno, alimentando le aspettative che possa diventare un nuovo motore di crescita per Coty, impegnata a rafforzare il business del make-up oltre al comparto delle fragranze.
Il rilancio arriva in una fase complessa per il gruppo francese, che negli ultimi mesi ha dovuto affrontare la pressione degli investitori attivisti, un riassetto del management, l’ipotesi di cessione di alcuni asset e la perdita della licenza Gucci Beauty. Al di fuori delle fragranze, e con l’eccezione di Kylie Cosmetics, Coty dispone infatti di pochi marchi di riferimento nel make-up prestige, rendendo il ritorno di Marc Jacobs Beauty un tassello strategico per il rilancio della categoria.
Lanciato nel 2013 e ritirato dal mercato nel 2021, il marchio è tornato con un’identità completamente rinnovata, abbandonando l’estetica minimalista delle origini. La nuova collezione punta su uno stile più pop e giocoso, con palette a forma di stelle gonfiate, blush stick decorati con margherite gialle e nomi provocatori per le tonalità, tra cui Heart On, Legally Bronze e Kinky Business. La gamma comprende ombretti, eyeliner, rossetti, blush, bronzer, mascara e illuminanti, con prezzi compresi tra 26 e 42 dollari.
Per Coty, il rilancio rappresenta quindi un importante banco di prova: il forte richiamo del marchio ha favorito un ottimo avvio delle vendite, ma sarà la qualità percepita dei prodotti a determinare se Marc Jacobs Beauty potrà davvero trasformarsi in un nuovo motore di crescita per il gruppo.
