Los Angeles (Usa) – CeraVe porta la cultura della skincare a Hollywood con la prima edizione dei Global CerAwards, l’evento internazionale dedicato alla creazione di contenuti che ha riunito 111 creator provenienti da 22 Paesi. La competizione, nata in Spagna nel 2023 e poi estesa a livello mondiale, ha raccolto oltre 5mila candidature attraverso le selezioni locali, premiando i migliori contenuti dedicati alla cura della pelle realizzati da creator, dermatologi e professionisti sanitari.
La finale si è svolta al Wiltern Theatre di Los Angeles, dove i vincitori sono entrati a far parte della Ceramide Squad, la community globale di creator del brand. Al centro dell’evento CeraVe Studios, un’esperienza immersiva ambientata in uno studio cinematografico di Hollywood, che ha trasformato i prodotti skincare in veri e propri strumenti di storytelling attraverso sfide creative ispirate al mondo del cinema.
L’iniziativa riflette la strategia di CeraVe basata sul ‘medutainment’, un approccio che combina divulgazione scientifica e intrattenimento per educare i consumatori sulla salute della pelle. Sviluppato con il supporto dei dermatologi fin dalla fondazione nel 2005, il brand punta sulla diffusione di contenuti affidabili legati alla barriera cutanea e alle tre ceramidi essenziali presenti nelle sue formule.
Oggi CeraVe conta oltre 15 milioni di follower a livello globale e miliardi di visualizzazioni sui social. I creator coinvolti nei primi Global CerAwards rappresentano una community con una reach complessiva superiore a 44 milioni di follower, confermando il ruolo strategico delle collaborazioni digitali nella comunicazione skincare. “Stiamo assistendo a un cambiamento profondo nel modo in cui le persone scoprono i prodotti skincare. Piuttosto che affidarsi alla pubblicità tradizionale, i consumatori si rivolgono a creator digitali, medfluencer e dermatologi per capire quali prodotti funzionano davvero e di quali possono fidarsi. I CerAwards rappresentano semplicemente il naturale passo successivo di questo percorso pionieristico”, spiega incent Chauvière, Global Brand President di CeraVe.
