Monza – Pupa festeggia 50 anni confermandosi uno dei marchi simbolo del beauty italiano. Nato nel 1975 a Monza dall’intuizione di Angelo Gatti attraverso la società Micys, il brand ha rivoluzionato il mondo del make-up con i celebri cofanetti rossi dalle forme originali e prodotti iconici come il mascara Intensyl con specchietto integrato. Oggi l’azienda continua a innovare per restare competitiva in un mercato sempre più affollato e dominato da trend rapidi, social media e nuovi marchi indipendenti.

Alla guida c’è oggi Valerio Gatti, seconda generazione della famiglia fondatrice, che sottolinea come autenticità, creatività ed emozione siano fondamentali per distinguersi. Pupa investe nella ricerca interna sulle formulazioni, nella qualità del packaging e nella comunicazione digitale, con particolare attenzione ai social come TikTok, per riconquistare anche i consumatori più giovani. Il target del brand si è ampliato tra i 25 e i 45 anni, senza però rinunciare a dialogare con la Gen Z.

Distribuito in oltre 3mila punti vendita tra profumerie e drugstore, il marchio punta anche sulla personalizzazione dell’e-commerce, che oggi rappresenta il 6% dei ricavi. Micys resta un’azienda familiare con 380 dipendenti, una filiale in Francia e un impianto produttivo in Tunisia dedicato al packaging. Forte anche l’attenzione ai temi sociali: Pupa è stata tra le prime aziende italiane del settore a ottenere la certificazione per la parità di genere e dispone di un asilo aziendale interno.

Nonostante un contesto complesso, il settore beauty sta vivendo una fase di assestamento. Nel 2025 Pupa ha registrato una lieve flessione in Italia, chiudendo con circa 93 milioni di euro di ricavi. Sul fronte internazionale, invece, il marchio cresce soprattutto in Europa dell’Est, Canada, Argentina, Tunisia e nel nuovo mercato brasiliano.

Per il futuro, come riporta il Corriere della Sera, l’azienda punta su collezioni emozionali e innovative, come charm e accessori indossabili abbinati al make-up, oltre agli stick multifunzione e alla linea ispirata al tessuto Teddy. L’obiettivo è continuare a innovare senza perdere i valori storici del brand: autenticità, attenzione al dettaglio e coerenza.