Milano – Il mondo del make-up incontra l’energia del K-pop. essence, brand del gruppo Cosnova, sarà protagonista del K-POP FOREVER!, l’evento in programma il 3 e 25 aprile all’Unipol Forum di Milano. Durante le due giornate, il brand allestirà un corner dedicato, make-up station aperte al pubblico e distribuirà gadget esclusivi, offrendo un’esperienza immersiva all’insegna di colore, creatività e condivisione.
L’iniziativa sottolinea come il legame tra beauty e cultura pop globale sia sempre più forte: il K-pop non è solo musica, ma un immaginario estetico che influenza look, make-up, skincare e identità visiva, in particolare per Gen Z e Gen Alpha. Per queste generazioni il trucco diventa strumento di espressione personale, racconto di sé e componente culturale condivisa, integrata in community digitali e valori comuni.
essence dialoga con questo pubblico ponendosi come brand accessibile, inclusivo e vicino alle nuove modalità di consumo. La filosofia del brand rispecchia i trend della K-beauty, con prodotti che combinano skincare e make-up, texture leggere e formule multifunzionali, promuovendo la cosiddetta ‘skinification’ e la FUNctionality: prodotti performanti, facili da usare e divertenti.
Con la partecipazione a K-POP FOREVER! essence dimostra ancora una volta di essere al fianco della propria community, intercettando i linguaggi contemporanei e portando il make-up nei contesti più rilevanti per le nuove generazioni.
