Milano – Conad amplia la propria offerta nel personal care con Essentiae Lab, nuova linea premium di 34 referenze dedicata alla cura di viso, corpo, capelli e igiene orale. La gamma è stata presentata questo pomeriggio durante l’evento ‘Un racconto di benessere tra scienza e natura’ a 21 House of Stories, a Milano.
La linea nasce per intercettare l’evoluzione delle abitudini di consumo nel beauty, sempre più orientate verso rituali quotidiani di benessere che combinano efficacia, naturalità e piacevolezza d’uso. Essentiae Lab integra principi attivi riconosciuti in ambito cosmetico con estratti botanici selezionati e formule che vantano oltre l’80% di ingredienti di origine naturale, con l’obiettivo di offrire performance comparabili ai trattamenti professionali.
Uno degli elementi distintivi della gamma è l’attenzione alla multisensorialità: texture, fragranze e gestualità di applicazione sono pensate per trasformare la beauty routine in un vero momento di cura personale. Anche il packaging riflette il posizionamento della linea, con un design essenziale che combina richiami botanici e rigore scientifico, oltre all’utilizzo di materiali riciclati o riciclabili. La linea adotta inoltre un approccio trasversale e inclusivo, superando la tradizionale distinzione tra prodotti maschili e femminili.
Durante l’evento sono stati presentati anche alcuni dati della ricerca commissionata da Conad a Ipsos Doxa, che evidenziano il crescente ruolo della marca del distributore nel settore: l’80% degli intervistati ritiene che la Mdd renda accessibili prodotti di qualità, mentre il 41% dei consumatori richiede certificazioni scientifiche nei prodotti dermocosmetici e oltre un terzo considera fondamentale la presenza di ingredienti naturali. Tra i più giovani emerge inoltre un forte interesse per soluzioni di bellezza unisex.
In foto, da sinistra: Angela Booloni, moderatice; Chiara Ferrari, sociologa Ipsos; Alessandra Corsi, direttrice marketing dell’offerta e Mdd Conad; e Marella Campo, cosmetologa
