Milano – L’Oréal Paris debutta come partner del Festival di Sanremo 2026, portando la propria visione di bellezza nel cuore della città dei fiori dal 24 al 28 febbraio. Grazie alla partnership con Rai Pubblicità, il brand affianca la 76esima edizione della kermesse canora più seguita d’Italia, unendo l’eccellenza beauty a uno degli appuntamenti centrali della cultura pop italiana. Attraverso prodotti skincare, haircare e make-up, L’Oréal Paris accompagnerà artisti, protagonisti e pubblico con una visione di bellezza inclusiva, audace e contemporanea. Sanremo sarà anche il palcoscenico per il lancio di alcune tra le principali innovazioni del brand, tra cui Elvive Collagen Lifter, Revitalift Filler Glass Skin e il nuovo mascara Telescopic Extensionist.
La presenza di L’Oréal Paris si estende oltre il Teatro Ariston, con un progetto diffuso che coinvolge la città attraverso spazi, attivazioni ed esperienze pensate per il pubblico, i media e la community. In Piazza Borea d’Olmo prende vita il Glass Cube L’Oréal Paris, un’installazione trasparente aperta al pubblico, punto di riferimento durante tutte le giornate del Festival. L’hub accoglie media, talent e spokesperson del brand, ospitando interviste, contenuti editoriali e attivazioni digitali. Qui i visitatori possono usufruire di make-up e hair station, skin check gratuiti e partecipare a dirette TikTok con creator e ambassador del brand.
A pochi passi dall’Ariston, il Teatro Illegale si trasforma nel L’Oréal Paris Beauty Bar, uno spazio esperienziale che alterna colazioni ispirate allo stile parigino a momenti di socialità, soft clubbing, DJ set e watch party serali dedicati alla community. Con un’esperienza immersiva e omnicanale, L’Oréal Paris rafforza il proprio ruolo di partner culturale del Festival, rendendo la bellezza accessibile, condivisa e protagonista dentro e fuori Sanremo.
