Milano – Chilly, marchio per l’igiene intima di Bolton Group, compie un nuovo passo nel dialogo con la Gen Z e i giovani millennial lanciando il suo TikTok Shop. Il brand, presente sulla piattaforma da oltre un anno con contenuti che hanno contribuito a normalizzare e rendere più aperta la conversazione sulla cura intima, integra così l’intrattenimento con un’esperienza di acquisto immediata e continua.
“Dobbiamo creare contenuti che si adattino a ogni piattaforma”, spiega Claudia De Silvestri, digital marketing specialist di Bolton Personal Care. “Pochi brand del personal care hanno già attivato il TikTok Shop: Chilly sta cogliendo l’attimo e confermando la sua vocazione pionieristica”. Il negozio permette infatti di unire intrattenimento, community e shopping: contenuti, tendenze, creator e acquisto convivono in un unico percorso senza uscire dall’app. “È un’opportunità inedita per creare esperienze coinvolgenti e interattive”, aggiunge Marta Vitrò, product manager di Chilly.
Il progetto, realizzato in tempi record — appena un mese — grazie alla collaborazione con Witailer, Cosmic e We Are Social, è sostenuto da un piano dedicato ai creator, con video shoppable e live che valorizzano i prodotti del brand: dai detergenti intimi senza risciacquo alle nuove maschere intime lenitiva, rinfrescante e idratante.
Tutta la linea Chilly è acquistabile direttamente su TikTok. Il brand continuerà a proporre contenuti educativi, trasparenti e inclusivi, mantenendo aperta una conversazione che rompe tabù e avvicina la cura intima ai linguaggi delle nuove generazioni.
