Milano – La celebre latta blu di Nivea Creme, marchio di Beiersdorf, celebra il centenario del suo iconico design. Nel 1925 l’azienda dà al prodotto un audace restyling: una confezione in latta blu intenso con scritte bianche, destinata a diventare un’icona globale. La trasformazione, firmata dal direttore pubblicitario Juan Gregorio Clausen, ha sostituito la latta gialla Art Nouveau con un look ispirato al mondo marittimo. “Quando vedo la latta blu, vedo l’essenza di ciò che Nivea rappresenta: qualità, emozione e continuità nella vita quotidiana”, afferma Grita Loebsack, presidente di Nivea. “Non celebriamo solo una scelta coraggiosa, ma anche la fedeltà di milioni di consumatori nel mondo”.
Prodotta ad Amburgo e distribuita in oltre 170 Paesi, la latta blu è oggi tra i simboli più forti della skincare: nel 2024 se ne sono vendute più di quattro al secondo tra negozi fisici e online. Un tempo piccolo lusso – nel 1925 costava l’equivalente attuale di circa 75-80 euro – è diventata un prodotto accessibile e parte della routine quotidiana di milioni di persone.
Il design rinnovato del brand mantiene vivo il richiamo all’iconica latta, mentre Beiersdorf investe in packaging sostenibili: dal 2024 ogni confezione contiene almeno l’80% di alluminio riciclato, riducendo l’impronta di carbonio.
