Meda (Mb) – La bellezza è sempre più percepita come parte integrante del benessere personale. Lo conferma la ricerca The Beauty Shift di Publicis Groupe, secondo cui l’85% degli italiani considera la spesa in prodotti e servizi di self-care un investimento sul presente e sul futuro. Il mercato della cura personale in Italia vale oggi 13,2 miliardi di euro (Euromonitor) e continua a crescere, soprattutto grazie a domanda attiva e investimenti pubblicitari.
La Gen Z si distingue per l’attenzione alla skincare (51%), mentre i Millennial puntano sull’attività fisica (38%). Gen X e Boomer privilegiano l’alimentazione sana (38% e 35%). Tra i trattamenti più considerati ci sono sbiancamento dentale (20%) e medicina estetica come botox o filler (18%). Anche gli uomini mostrano interesse crescente per questi servizi e per app e Ai dedicate al benessere. Nella scelta dei prodotti, gli italiani cercano ingredienti naturali (28%) o formule scientificamente validate (24%), ma emerge la necessità di essere guidati da esperti o tecnologie capaci di offrire consigli personalizzati.
