Cannes (Francia) – Dove, il marchio di prodotti di cura personale di Unilever, ha vinto il Grand Prix per la strategia creativa grazie alla sua storica e longeva piattaforma Real Beauty ai Cannes Lions 2025, evento dedicato all’industria della creatività e alla comunicazione di marketing che si tiene a Cannes, in Francia.
Real Beauty è infatti nata nel 2004 con l’obiettivo di rompere gli schemi del settore, trasformando Dove in un esempio di inclusività e di brand con uno scopo sociale. Con questa iniziativa, il marchio si è posto l’obiettivo di combattere gli standard di bellezza irrealistici, promuovendo invece l’autostima di donne e ragazze di tutte le etnie e tonalità di pelle e di tutte le fisicità, a partire dalle campagne Firming e Tickbox, che invitavano il pubblico a partecipare al dibattito sulla bellezza reale.
A fare da testimonial di Dove sono state, da quel momento in poi, donne reali; parallelamente, il brand s’impegna a denunciare standard di bellezza dannosi e a combattere l’insicurezza interiorizzata che proviene da essi. L’impegno di Dove si è poi ulteriormente rafforzato, dando origine a campagne come Reverse Selfie e The Cost of Beauty, che si propongono di contrastare l’influenza dei social media nel definire standard di bellezza irrealistici.
