Tutte le tendenze del mondo beauty in anteprima nel prezioso report basato sulle ricerche degli utenti. Da leggere per intercettare i gusti del pubblico (e aumentare le vendite).
Di Alice Giannetta
Quali saranno le novità beauty del prossimo anno? Una risposta concreta a questa domanda arriva direttamente da Pinterest, che ha pubblicato l’undicesima edizione di ‘Pinterest Predicts’. È questo il nome del report annuale che offre uno sguardo approfondito sulle tendenze destinate a caratterizzare il 2025, anche nel settore beauty. Più di un semplice strumento di analisi, questo documento rappresenta una vera e propria anticipazione del futuro, basata sulle ricerche e le interazioni di oltre mezzo miliardo di utenti attivi mensili da tutto il mondo. Non è un caso che quasi l’80% delle tendenze individuate negli ultimi cinque anni si sia concretizzato, e questo ha consolidato il ruolo di Pinterest come osservatorio privilegiato delle evoluzioni culturali e stilistiche. Il report 2025, in particolare, si distingue per la forte influenza della Generazione Z, che guida oltre il 65% delle tendenze previste.
A sorpresa anche i Baby Boomer giocano un ruolo chiave, portando un’inedita contaminazione tra generazioni. Quest’anno il mondo della bellezza e del benessere esprime una nuova estetica che celebra l’individualità, la spiritualità e la connessione con il passato e il futuro. Tra le principali novità spicca ‘Il potere dell’aura’, un trend che unisce lato mistico e creativo. La Generazione Z e i Baby Boomer si avvicineranno alla scoperta dei colori della propria aura attraverso make-up policromi caratterizzati da effetti cangianti e iridescenti. Questa ricerca di connessione interiore si riflette nei dati: il make-up occhi colorato registra un aumento delle ricerche del 365%, mentre il ‘make-up new wave’ cresce del 410%. Parallelamente, termini come ‘aura dorata’ (+75%), ‘effetto aura’ (+35%) e ‘make-up con blush viola’ (+30%) dimostrano un crescente interesse verso un’estetica spirituale. Altro protagonista del 2025 sarà quello dei ‘bagliori dorati’, con uno stile sfarzoso ispirato alle divinità dell’antica Grecia.
Acconciature sontuose e nail art scintillanti saranno al centro dell’attenzione, con un incremento delle ricerche per ‘Unghie da dea’ (+760%), ‘Trecce da dea’ (+60%) ed ‘Energia da dea’ (+170%). Anche l’’Estetica da dea’ (+40%) e la ‘Bellezza divina’ (+30%) testimoniano un ritorno a un’iconografia classica reinterpretata in chiave moderna. Accanto a questa estetica luminosa, emerge un lato più dark e ammaliante con ‘Seduzione sirena’, che conquista Millennial e Generazione Z. Il ‘make-up da sirena oscura’ registra un aumento del 695%, accompagnato da un forte interesse per il ‘trucco da ninfa oscura dell’acqua’ (+90%) e per i ‘look capelli mossi effetto bagnato’ (+80%). Anche le ‘Unghie ispirate al mare’ (+65%) e l’’Estetica costumi da strega’ (+40%) riflettono questa fascinazione per una bellezza più enigmatica e seducente. Il 2025 non sarà solo un anno di introspezione estetica, ma anche di rivisitazione del proprio stile. La moda di coppia prenderà piede, enfatizzando look coordinati che comunicano sintonia e armonia. Le ‘Unghie abbinate per coppie’ (+35%) rappresentano uno degli esempi più curiosi di questo trend. Spazio anche alla nostalgia con la tendenza beauty ispirata al mondo dell’infanzia: in aumento, infatti, troviamo ‘Make-up da bambola’ (+45%).
Lo stile informale e disinvolto sarà invece rappresentato dal ‘Look alla marinara’, che unirà Gen X e Gen Z attraverso motivi nautici e ‘tatuaggi a forma di sardina’, con un incremento delle ricerche dell’80%. Infine, il colore simbolo del 2025 sarà il rosso ciliegia, protagonista della ‘Ciliegiacromia’. Questo tono sarà esplorato in ogni sua sfumatura, portando a un boom delle ricerche per ‘Rosso ciliegia scuro’ (+235%) e ‘Vibes color ciliegia’ (+325%).
