Di Luigi Rubinelli

C’è chi dice che non ci sono più i discount perché ormai sono assimilabili ai supermercati. Per i consumatori probabilmente è così, di questi tempi il consumatore è alla ricerca del prezzo tout court e delle promozioni, ma tecnicamente parlando il modello del discount è diverso da quello dei supermercati. Quando il discount lo avrà abbandonato lo scriveremo e lo commenteremo.

Per il momento noi parliamo di discount supermarket: vale per tutti Eurospin o Todis, Lidl e Aldi, Md e Penny e gli altri.

Ecco, allora, una carrellata di numeri e percentuali su come sta andando il discount, dapprima verso le altre tipologie classiche di vendita, poi proseguendo nell’approfondimento per Regione. Seguono  quindi le quote di mercato, nazionali e per Aree Nielsen, e infine le vendite per mq (per queste ultime devono essere tenuti in debito conto le superficie medie delle diverse insegne, molto diverse fra loro).

Le quote di mercato delle diverse tipologie, 2010-2024, %

Tipologie/Anno     2010           2015          2020        2024

Discount                        12,6            15,7              20,3            23,7

Ipermercati                   32,9            13,6              28,5            25,1

Libero servizio              13,4            10,7              9                 9,4

Supermercati                41,1            41,8              42,2            41,6

 

Le quote di mkt del discount per regione, %

Sicilia                            36,8

Sardegna                      35,6

Puglia                            33,5

Molise                           30,4

Basilicata                      30,3

Abruzzo                         29,4

Calabria                         29,3

Umbria                          29,3

Liguria                           26,1

Friuli V.G.                      26

Lazio                               24,8

Marche                           24,5

Piemonte                       23,5

Trentino A.A.                21,7

Emilia Romagna           20,9

Veneto                           20,3

Campania                     20,2

Lombardia                    19,1

Toscana                        16,9

Valle d.A.                      16,2

Media Italia                  23,7

 

Le quote di mercato per insegna, 2024, % 

Eurospin                        31,3

Lidl                                 25,1

MD                                 13,9

Penny                             5,7

In’s                                 4,5

Todis                              4,3

D Più                              3,4

Aldi                                 3,1

Prix                                2,1

Ard                                 1,9

Ekom                             1,3

Ecu                                 0,7

Qui                                 0,7

Altri                               1,9

 

Area 1

Lidl                                32,2

Eurospin                       18,5

MD                                16,4

Area 2

Lidl                                32,7

Eurospin                       26,2

Prix                                9,3

Area 3

Eurospin                       43,5

Lidl                                17,6

Todis                             12,4

Area 4

Eurospin                       36,4

MD                                21,5

Lidl                                19,8

 

Vendite per mq, euro                              Mq medi

Eurospin                        8.627                           913

Lidl                                8.793                            1.175

MD                                7.012                             756

Todis                             7.000                            590

Ekom                             6.452                            499

Penny                            5.211                             732

Aldi                               5.037                             1.054

Prix                                4.975                             620

In’s                                4.683                             521

Ard                                4.148                             585

D Più                             3.852                             629

 

Alcune conclusioni

Come si vede dalle tabelle di fonte NielsenIQ, primo trimestre 2024, il discount se la sta passando benone. È stato toccato marginalmente dalla crisi delle vendite a volume e dalla riduzione dello scontrino medio.

  • Diversamente da altre tipologie il discount è fortemente concentrato: le prime due insegne hanno il 56,4% del mercato, le prime tre il 70,3%.
  • Lidl e Aldi hanno ormai superato la quota dei 1.000 mq di vendita medi, anche altre insegne nelle nuove aperture stanno aumentando la superficie.
  • La produttività delle vendite a mq, sono ormai simili, per i primi classificati, a quelle dei supermercati, con superfici però inferiori e assortimenti meno estesi e profondi.
  • Nell ‘area 1 e 2 Lidl è il capolista, mentre nelle aree 3 e 4 il capolista è Eurospin, nonostante quest’ultimo sia il fondatore del discount supermarket in Italia.
  • A livello nazionale è primo in assoluto Eurospin.
  • Da notare la crescita di Aldi e Todis (Conad) e le buone performance di Ekom (Sogegross)