Milano – Head&Shoulders, brand di shampoo di Procter & Gamble, collabora con l’associazione Fare X Bene. Presentato, in occasione della giornata nazionale contro il bullismo e il cyberbullismo, il progetto ‘Spalla a Spalla’, per sensibilizzare sul tema l’opinione pubblica. L’iniziativa di comunicazione sarà incentrata principalmente sul digitale, sul sito di Head&Shoulders Italia, con un piano social amplificato dalla presenza dei testimonial – il tennista Matteo Berrettini e Ciro e Aurora dei The Jackal – e dall’utilizzo di Tik Tok. Inoltre, a Milano, vicino ai principali licei, verranno realizzati graffiti sui marciapiedi che riportano Qr code, per scaricare in modo gratuito i materiali della campagna. Il video, rivolto a tutte le età, sarà, invece, girato da Saatchi & Saatchi London. A queste iniziative si aggiunge un percorso formativo dedicato agli studenti del biennio di alcuni istituti selezionati e agli adulti di riferimento. La candidatura della scuola può avvenire tramite l’acquisto di un prodotto Head&Shoulders e seguendo le indicazioni riportate. “Con questa iniziativa, stimiamo di raggiungere, informare ed educare sul tema circa 22mila ragazzi”, spiega Valeria Consorte, vice president marketing, media & beauty care Italy di P&G, evidenziando anche che il messaggio dell’iniziativa è soprattutto che non bisogna voltarsi dall’altra parte di fronte a episodi di bullismo e aiutare le vittime di questi atti.
In foto: Valeria Consorte, vice president marketing, media & beauty care Italy di P&G, con il testimonial Matteo Berrettini.
