Bologna – La Marca del Distributore ha un elevato livello di riconoscibilità tra i consumatori italiani. Tanto che uno su quattro dichiara di scegliere il proprio punto vendita abituale proprio per l’offerta dei prodotti Mdd. È quanto emerge dalla ricerca di Ipsos, presentata nel corso del convegno di apertura di Marca, che si proponeva di indagare la Mdd dal punto di vista del consumatore anche alla luce dei cambiamenti in atto nella società italiana. La ricerca è stata articolata in due momenti – una community online con 45 partecipanti acquirenti Mdd e un’indagine quantitativa su un campione di 1.500 individui, rappresentativi dei responsabili acquisti per macro-area geografica, genere ed età. Il 95% dei consumatori italiani conosce almeno una Marca del Distributore e il 78% conosce anche le Mdd con nome di fantasia. I prodotti più acquistati sono gli alimentari confezionati, i surgelati, seguiti da prodotti per la cura della casa, la cura della persona, le bevande non alcoliche, gli alimentari freschi, i prodotti per animali, e altro. Come spiega Ipsos, la Mdd si è evoluta nel tempo, con un’offerta ad alto contenuto qualitativo, di innovazione, sostenibilità, salute e benessere, riconosciuta anche dal consumatore: 81% degli italiani ritiene che ci sia stato un progressivo miglioramento nell’offerta della Mdd negli ultimi 10 anni. In particolare, il 55% ritiene che sia attenta ai temi legati all’ambiente e alla sostenibilità, il 50% pensa sia attenta ai temi etici e sociali.
