New York (Usa) – ‘Conscious together’ è il programma di Maybelline per l’utilizzo di imballaggi in plastica riciclata al 100%, produzione eco friendly e uso di formule bio based. L’azienda di cosmetici entro il 2025 punta a migliorare l’efficienza energetica dei suoi siti produttivi, ricorrendo al 100% all’energia rinnovabile. E, entro il 2030 l’obiettivo è diventare carbon neutral. Per iniziare l’azienda investirà nello sviluppo di tecnologie di make up recycling, in collaborazione con la società di consulenza per la global sustainability South pole. Già dal 2018, Maybelline ha sostituito 600 tonnellate di plastica vergine con plastica riciclata e ha introdotto programmi di ritiro dei trucchi scaduti o non più utilizzabili presso diversi negozi. Recentemente, il brand ha lanciato la propria linea Green edition collection, in cui ogni prodotto contiene almeno il 70% di ingredienti di origine naturale ed è la prima azienda di make up certificata da Cradle to cradle (istituto certificatore di prodotti con impatto positivo sulle persone e sul pianeta). “Tutto il nostro team vuole fare progressi e ispirare l’intera industria. Abbiamo esaminato le aree chiave in cui Maybelline potrebbe avere un impatto ambientale positivo e abbiamo fissato obiettivi ambiziosi che guideranno le nostre azioni fino al 2030”, spiega Trisha Ayyagari, global brand president di Maybelline. “Riconosciamo che c’è ancora molto da fare, e ci impegniamo in azioni concrete che ci aiuteranno ad accelerare la nostra trasformazione sostenibile”.
