Shelton (Usa) – Un’operazione da 310 milioni di dollari (quasi 274 milioni di euro), già autorizzata dall’Antitrust. Edgewell Personal Care (società che detiene marchi quali Hawaiian Tropic, CareFree, Bull Dog e Wilkinson Sword) ha acquisito il brand americano Direct to consumer Billie. Fondato nel 2017, ha registrato una rapida crescita con la vendita online di prodotti per la rasatura e la cura del corpo di qualità. Tra cui rasoi, creme da barba, salviette per il trucco, lozioni per il corpo, balsami per le labbra, shampoo a secco e bagnischiuma. Nel 2020 le entrate hanno raggiunto i 90 milioni di dollari e le strategie prevedono il raggiungimento del canale retail fisico e l’espansione a Malta nel 2022. “Le potenzialità digitali di Billie ne hanno sostenuto la forte crescita” spiega una nota divulgata da Edgewell Personal Care. “Preparando il posizionamento per l’ingresso nel canale fisico statunitense già dall’inizio del 2022″. Billie – che continuerà a essere guidata dai suoi cofondatori, Georgina Gooley e Jason Bravman – integra e rafforza la posizione di Edgewell nella categoria della rasatura femminile.
