Milano – Cresce il tempo di permanenza sul web da parte degli italiani. Che, nel 2020, ricercano sempre più informazioni riguardanti prodotti legati alla cura e al benessere personale (+40,2%). Lo conferma l’ultimo report condotto dalla piattaforma di shopping idealo. A trainare il comparto sono i Millennials (26,2%). Si tratta prevalentemente di donne tra i 25 e i 34 anni (63,6%), che fanno acquisti da mobile (79%) ed effettuano la maggior parte delle ricerche il mercoledì sera, tra le 22 e le 23. Tra le regioni più attive la Toscana (+81,3%). Seguono Abruzzo (+68,1%) e Calabria (+59,5%). Per quanto riguarda le categorie merceologiche più gettonate, invece, volano tinte e colorazioni per capelli (+264%), spinte dalla chiusura prolungata dei parrucchieri. Ma anche gli accessori per capelli (+86,1%), i prodotti per lo styling (+79,6%), per l’hair care (+48,8%) e le spazzole (+8,2). Dati positivi anche per il body care. Le referenze per manicure e cura unghie volano a +170,3%, seguite da deodoranti (+28%) e profumi da donna (+22,8). Tra gli argomenti, suscitano più interesse la routine di bellezza coreana (+134,8%), la skin care (+126%) e i cosmetici green e sostenibili (+35,3%). All’interno del segmento maschile, invece, vincono i prodotti per la cura della barba (+70,9%). Ma anche le referenze beauty e cosmetiche (+36,4%) e i profumi (+26%). Infine, lo shopping online si conferma vantaggioso in termini economici. Il risparmio massimo medio arriva al -45,1% per i prodotti per le unghie, -35,2% per l’hair care, -33,2% per il body care, -32,2% per tinte e colorazioni, -26,6% per gli articoli per la cura della barba, -25,7% per i cosmetici e -14,3% per i profumi femminili.
