Torino – Come promuovere prodotti dedicati alla cura delle parti intime? Idt – hub di progetti digitali – ha trovato un modo decisamente originale. Occasione? Il lancio di due nuovi kit by Ayay, prima linea italiana di cosmesi intima pensata in partnership con Yamamay e testata per ‘dove non batte il sole’ (come recita un pay off). La campagna web, social e Youtube, ricorre infatti a slogan come ‘Ce l’ho d’oro’, per la Crema Intima Glitterata, e ‘Me la tiro’, per la Crema Lifting Parti Intime. “Quante volte, da donne, ci siamo sentite dire frasi offensive o svilenti?”, commenta Ida Tafuri, Ceo di Idt. “Ma cosa succederebbe se le prendessimo e le rigirassimo in modo da diventarne fiere, non avendo vergogna della nostra sessualità? Siamo partiti da questa idea e l’abbiamo tradotta in slogan, perché la miglior risposta a un commento sessista è l’ironia intelligente, quella che disarma e depotenzia il commento stesso”. La stessa immagine del brand e tutta la comunicazione, poi, strizzano l’occhio alla sessualità.
